Geçiş Payı (Outranking Share), reklamınızın belirli bir rakibin reklamlarından daha yüksek bir konumda ne sıklıkta gösterildiğini veya rakibin reklamı gösterilmediğinde sizin reklamınızın ne sıklıkta gösterildiğini belirten bir metriktir. Bu metrik, rekabet düzeyini ve reklamlarınızın rakip reklamlar karşısındaki performansını anlamak için kullanılır.
Bu metrik Google Ads rekabet metrikleri arasında yer alır. Kampanyalar – Analizler ve raporlar – Açık artırma bilgileri adımlarını takip ederek bu metriğe ulaşabilirsiniz. Google Ads’de geçiş payı, reklamınızın belirli bir rakibin reklamından daha üst sıralarda ne sıklıkta göründüğünü veya rakibinizin reklamı gösterilmediğinde sizin reklamınızın gösterilme oranını ifade eder. Örneğin, belirli bir rakip için geçiş payı %20 olarak belirtilmişse, bu rakip reklamverenin reklamının gösterildiği her 100 durumdan 20’sinde sizin reklamınızın daha üstte yer aldığı anlamına gelir.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta bu oranın sadece aynı anda gösterimlerden hesaplanmadığıdır. Rakibinizin reklamı gösterim almadığında sizin reklamınızın gösterim alıyorsa bu geçiş payınızı yine artıracaktır.
Örnek Senaryo:
Sizin X firmanız ile A ve B web siteleri birlikte benzer alanda Google Ads reklamları veriyor. Geçiş payı metriğine baktığınız A web sitesinin %40, B web siteside ise %20 değerini görünüyorsunuz.
Bu durumda, A web sitesinin geçiş payı daha yüksek olduğundan, X firmanızın reklam performansını artırmak için A web sitesinin stratejilerini analiz ederek, tekliflerinizi ve kalite puanlarınızı iyileştirmeniz gerekebilir. Ayrıca, B web sitesinin stratejilerini de inceleyerek rekabet avantajı elde edebilirsiniz. Elbette açık artırma metriklerinde bulunan Gösterim payı, Çakışma oranı, Daha üst konum oranı, Sayfanın üst kısmı oranı ve Mutlak Sayfanın üst kısmı oranı metriklerini de dikkate almak zorundasınız. Bu metrikler, reklamlarınızın rakip reklamlar karşısındaki performansını anlamak ve rekabet düzeyini değerlendirmek için önemlidir.
Geçiş Payının Önemi:
Geçiş payı, reklamlarınızın rakiplerinizin reklamlarına karşı performansını anlamak ve stratejinizi optimize etmek için kritik bir metriktir. Bu metrik, reklam stratejilerinizi geliştirmek, bütçe verimliliğini artırmak ve rekabet avantajı yakalamak için düzenli olarak diğer metrikler ile birlikte izlenmelidir.